제 안 요 청 서

사 업 명		2026년 농식품정보누리 홍보 및 소비공감 제작
주관기관		농림수산식품교육문화정보원

2026. 2.

계약담당	안전관리실	강구남 과장 044-861-8743
사업담당	가치확산실	한지원 대리 044-861-8886

	목 차

Ⅰ. 제안요청 개요	01

Ⅱ. 제안요청 내용	02

1. 과업 세부내용	02

2. 과업 수행지침	06

Ⅲ. 제안 안내사항	08

1. 제안서 제출	08

2. 제안서 작성	08

Ⅳ. 사업자 선정	11

1. 입찰 참가자격	11

2. 평가 및 선정	11

Ⅰ		제안요청 개요

사업목적

❍ 다양한 농식품 소비·식생활 정보를 시의적절하게 제공하여 건강하고
합리적인 농식품 소비문화 확산에 기여

사 업 명 : 2026년 농식품정보누리 홍보 및 소비공감 제작

사업기간 : 계약체결일 ~ ’26. 11. 30.

사업예산 : 금250,000,000원(금이억오천만원, VAT포함) 이내

추진방법 : 제한경쟁 입찰, 협상에 의한 계약 방식으로 진행

주요 과업내용

❍「농식품 소비공감」기획 및 디자인

- 분야별 전문가 활용 기획 회의 운영(연 4회)

- 매거진 제작 계획 및 구성안 제출(연 4회, 반기별 제작)

- 취재 섭외, 현장 취재·인터뷰 및 원고 청탁 등

- 사진(현장취재, 표지 등 촬영), 일러스트, 인포그래픽 등 이미지 제작

- 신뢰도 및 가독성 제고를 위한 원고 윤문 및 교정·교열

❍ 매거진 인쇄·배포 및 확산

❍ 온라인 채널 운영

- 매체별 목표 달성을 위한 구체적 전략 제시

- 농식품정보누리 누리집 및 SNS 콘텐츠 제작

- 농식품정보누리 자체 서포터즈 ‘모두누리단’ 운영방안 제시

Ⅱ		제안요청 내용

1

과업 세부내용

□ 농식품정보누리 온라인 채널 운영

❍ 매체별 목표 달성을 위한 구체적 전략 제시

구 분	2025년	2026년 목표	주소
농식품정보누리 방문자 수	826,119명	850,000	foodnuri.go.kr
인스타그램 팔로워	12,391명	12,763	instagram.com/foodnuri
카카오톡 플러스친구	14,641명	15,080	pf.kakao.com/_xfjxhIC
페이스북 팔로워	63,448명	65,351	facebook.com/infofoodnuri

- 농식품정보누리 온라인 채널 활성화 및 인지도 제고를 위한 홍보

· 온라인 채널(SNS, 홈페이지) 활성화 이벤트(월 1회)

· 농식품정보누리 홈페이지 누리포인트* 적립 이벤트 운영(연 2회)

* 누리포인트 : 농식품정보누리 활성화 및 컨텐츠 참여 독려를 위한 마일리지 제도

· SNS 등 온라인 채널 활용 농식품정보누리 콘텐츠 바이럴 홍보(20회 이상)

❍ 농식품정보누리 누리집 및 SNS 콘텐츠 제작(주 2회)

- 농식품 소비·식생활과 밀접한 정보를 중심으로, 공신력 있는 관계기관 자료를 활용한 카드뉴스 등 비주얼 중심 콘텐츠 제작·업로드(주 2회)

· 농촌진흥청(국립식량과학원) 등 공공 연구·정책 기관의 공식 자료를
기반으로 정보의 정확성과 신뢰성 확보

· 제철 농산물 소개, 소비 트렌드, 농촌 여행 정보, 농산물 보관·활용
방법 등 생활 밀착형 주제 중심 구성

· 복잡한 정책·연구 정보를 국민 눈높이에 맞춰 시각화하여 이해도 및 접근성 제고

❍ 농식품정보누리 자체 서포터즈 ‘모두누리단’ 운영

· 농식품·식생활·농촌에 관심 있는 일반 국민을 대상으로 서포터즈를
구성하고, 주제 제안·콘텐츠 제작 등 단계별 참여 구조 마련

· 서포터즈가 제작한 콘텐츠에 대해 사전 검수 및 운영·관리를 실시,
정보의 정확성 및 완성도 확보

· 활동 실적 및 콘텐츠 품질을 종합적으로 평가하여 우수 콘텐츠에
대한 피드백·선정·확산 체계 구축

· 우수 활동자 대상 혜택 제공 및 성과 공유를 통해 지속적인 참여
동기 부여 및 양질의 콘텐츠 생산 기반 조성

□ 「농식품 소비공감」기획 및 디자인

❍ 분야별 전문가 활용 기획 회의 운영

- 매 호별 1회 이상, 회의당 2시간 이상 운영

- 학계, 유관기관 등 공신력 있는 분야별 전문가 4인 이상 참여(푸드, 식품
영양, 소비자, 홍보 등)

- 농식품부·농정원 사업 담당자 및 운영사 참여를 통해 콘텐츠 기획 방향, 취재 대상 선정, 주요 메시지 및 구성안 도출 등

❍ 매거진 제작 계획 및 구성안 제출(연 4회, 반기별 제작)

※ 제안 시, 2026년 봄·여름호 기획안 및 표지 디자인 제안 필수

- 주제 : 연간 콘셉트*를 통일하여 계절감이 잘 드러나도록 제작

* (’25) 3저(低) ‘저탄소·저물가·저속노화’ : 생활밀착형 소비 정보 제시 / (’24) 로컬의 맛 :
지역 기반 식문화 가치 조명 / (’23) 맛의 발견x○○맛 : 농식품 소비 경험 확장 /
(’22) 요즘x○○ : 농식품 트렌드 기반 접근

2022년 봄호 요즘x간식	2023년 봄호 맛의발견x단맛	2024년 봄·여름호 로컬의 맛x피어나다	2025년 봄·여름호 우리 농식품으로 힙하게! 쿨하게!

- 구성 : 호별 50페이지 이상

- 내용(안)

· 계절에 따라 달라지는 농식품 소비 환경을 반영, 소비자의 일상적인 장보기와 식생활 속에서 바로 활용할 수 있는 정보를 중심으로 구성

· 급변하는 소비 환경과 생활 구조 변화에 대응하여 농식품 소비자가
가격·건강·환경 요소를 종합적으로 이해하고 합리적인 소비 판단
기준을 형성할 수 있도록 기획

❍ 매거진 콘텐츠 제작 및 품질 관리

- 취재 대상 섭외, 현장 취재(호별 3건 이상), 인터뷰 및 원고 청탁 등 수행

- 사진(표지, 현장 취재 등), 일러스트, 인포그래픽 등 이미지 제작

- 신뢰도 및 가독성 제고를 위한 원고 윤문 및 교정·교열

□ 매거진 인쇄·배포 및 확산

❍ 매거진 인쇄 및 배포

- 제작부수 : 총 44,000부(22,000부*2회) 이상

- 제작사양(안) : 전체 50페이지 내외, 컬러

· (표지) 랑데부페이퍼백208, (내지) 에스플러스100

* 인쇄용지는 전량 친환경 인증 용지를 사용, 세부 사양은 발주기관과 협의하여 유사 사양으로 변경 가능

- 배포방법 : 우편 및 일부 택배

- 배포처 : 회별 약 13,000곳 내외(기존 배포처 리스트 제공)

· 주소 현행화 등 배포처 관리

· 활용성 제고를 위한 신규 배포처 제시

❍ 매거진 확산

- 디지털 환경에 익숙하지 않거나, 농식품 소비 정보 접근이 상대적으로
어려운 정보 취약계층을 대상으로 지자체, 유관기관, 복지·생활 지원 시설 등과 연계한 「농식품 소비공감」확산방안 제시

- 대외 수상 관련 출품을 위한 포트폴리오 작성 등 지원(연중)

- 전자책 제작 및 e-book 플랫폼 업로드

· 제작사양 : 반응형 웹 및 PDF * 국제 웹접근성 표준 규격 준수(W3C)

· e-book 플랫폼 업로드 및 신규 플랫폼 발굴(2개 이상)

농식품 소비공감을 제공하는 e-book 플랫폼(2025년 기준)
교보eBook	밀리의서재	예스24	알라딘	더매거진
북레일	아라e북	부커스	리디	윌라

❍ 독자 만족도 조사 및 의견수렴

- 소비공감 독자 대상 만족도 조사 및 분석(연 4회)

· 조사항목 : 독자 유형, 콘텐츠별 만족도, 가독성 만족도, 유용성,
선호 콘텐츠 방식, 콘텐츠 접촉 후 독자 행동변화 등

· 표본 수 : 회당 500명 이상 확보(참여 독려를 위한 이벤트 운영 포함)

· 설문 데이터 정량·정성 분석 및 인사이트 도출

- 매거진 콘텐츠 개선방안 등 독자 의견수렴을 통한 확장전략 수립

2

과업 수행지침

일반조건

❍ 모든 과업은 본 지시에 따라 수행하며 규정되지 아니한 사항은 농림
수산식품교육문화정보원(이하 ‘농정원’)과 협의 후 수행하고, 기타 경미한
사항은 농정원의 지시에 따른다.

❍ 계약자는 본 용역을 수행함에 있어 계약서의 내용을 준수하고 이를
성실하게 이행하여야 한다.

❍ 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항은 신의성실의 원칙에 따라 상호
협의하여 결정한다.

❍ 다음과 같은 행위가 발생하였을 때에는 특별한 사유가 없는 한 계약
위반행위로 간주하여 계약 해지 등의 조치를 위할 수 있다.

1) 본 계약을 수행함에 있어 계약내용이나 지침을 위반하였을 경우

2) 농정원의 승인 없이 용역이 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을
주었을 경우

3) 제안서에 제시한 투입인력이 본 용역에 투입되지 않았을 경우

4) 성실한 과업이행을 하지 않아 계약목적 달성이 어려울 경우

과업수행 조건

❍ 과업수행자는 관련법규를 준수하여야 하고, 법령에 의한 각종 인·허가
업무를 성실히 수행하여야 하며, 관련 법령의 저촉, 미비로 발생하는 모든 피해상황에 책임을 진다.

❍ 과업수행자의 잘못으로 사업추진에 손실 또는 피해, 기타 사업 진행상
중대한 차질이 발생한 경우, 과업수행자는 이에 상응한 책임을 져야하며 발주처는 관계법령에 의한 조치를 취할 수 있다.

지적재산권 및 정보보안

❍ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품, 산출물 일체에
대한 사용권과 재산권은 농정원 및 계약상대자의 공동 소유이나 협상을
통하여 변경할 수 있다.

❍ 사업자는 농정원의 정보보안정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여
취득한 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제가 발생할 시 민·형사상의 모든 책임을 진다.

❍ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지
않도록 보안대책을 수립, 시행한다.

- 참여인력 전원 보안서약서 제출(인력변동이 있을 시 추가 제출)

- 과업진행 과정에서 생성된 모든 자료는 농정원의 사전승인 없이 타 용도로
사용하거나 외부에 공개 또는 대출할 수 없음

❍ 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실 및 파손 시에 사업자는 해당 자료를
원 상태로 변상한다.

사업관리 및 일반사항

❍ 사업자는 본 사업을 담당할 조직과 조직별 업무분장, 투입인력 전원의
이력서, 보안서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 한다.

- 총괄책임자는 임원급, 실무책임자는 10년 이상 경력 또는 팀장급

❍ 사업자는 사업수행 중 발생하는 현황과 보고서를 사업진행 일정에 따라
제출 또는 보고하여야 한다.

❍ 사업자는 인력변경이 필요할 경우 반드시 농정원의 승인을 받는다.

❍ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 안전사고의 책임 및 행정적·기술적
제반 비용과 문제처리는 사업자가 부담한다.

❍ 성과품 납품 시에는 최종 산출물이 담긴 USB(AI·JPG·PDF 파일, 문서 등 농식품
정보누리 홍보 및 소비공감 제작 관련 성과물, 증빙자료 일체), 인쇄본을 제출한다.

Ⅲ		제안 안내사항

1

제안서 제출

제안서 제출 : 입찰공고문 참조

2

제안서 작성

제안서의 효력

❍ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자로 선정된 후에는
계약 조건의 일부로 간주된다. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이
우선한다.

❍ 필요 시 제안사에 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에
따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가진다.

제안서 작성지침

❍ 제안서는 한글로 작성함을 원칙으로 하며, 제안요청서의 요구사항이 최대한
반영되도록 명확하고 상세하게 작성하고, 설명 자료가 많을 경우에는 별도 첨부한다.

❍ 제출된 제안서의 내용은 발주자가 요청하지 않는 한 수정, 추가, 대체할
수 없으며 기재 내용은 실제와 일치해야 하고, 제안 기술 사례는 반드시
실 사용된 사례를 제시한다.

❍ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, ‘～할 수도
있다’, ‘～이 가능하다’, ‘～을 고려하고 있다’, ‘～에 동의한다’ 등과 같은
모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주한다.

❍ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관련 증빙서류를
첨부해야 하며, 제출된 자료 중 일부라도 허위가 있을 경우에는 평가대상에서 제외된다.

❍ 제안서의 용지규격은 A4(HWP 혹은 PPT) 크기로 제출하고 총 쪽수(별지
제외)는 제한을 두지 않는다.

❍ 제안서는 각 장마다 쉽게 참고할 수 있도록 각 장별 일련번호를 표기
하고, 사용된 영문약어는 약어표 및 설명을 제공하여야 한다.

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가
자료 요청을 할 수 있다.

기타사항

❍ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 ｢국가를 당사자로 하는
계약에 관한 법률｣ 등 관련 법규를 준수한다.

❍ 제안요청서에 기재된 사업추진내용, 추진일정 등은 계획사항이며 과업
세부 추진상황에 따라 상호협의 하에 조정이 가능하다.

❍ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 경우에는
상호 협의하여 추진한다.

❍ 제안서 해석상 이견이 있을 경우 상호 협의하여 조정한다.

유의사항

❍ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않으며,
본 제안을 위하여 소요되는 비용은 제안사가 부담한다.

❍ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 이로 인하여 발생
되는 모든 민·형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에게 있다.

❍ 본 제안 수행 시 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 일체의
책임은 제안사에 있다.

제안서 목차(참고용)

목차	세부목차	작성방법
Ⅰ. 제안개요	1. 목적 및 배경	- 본 제안의 목적과 배경
	2. 제안의 범위	- 본 제안의 수행 범위
	3. 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황, 주요 연혁 등
	2. 조직 및 인력	- 제안사의 조직·인원 현황 제시
	3. 업무분장	본 프로젝트 수행 조직, 업무분장
Ⅲ. 제안내용	1. 중점전략	- 총괄 수행전략
	2. 세부 구성	- 과업별 세부추진 내용
	3. 일정, 예산계획	- 사업 추진 일정을 단위 업무별로 상세히 제시
	4. 기타 제안사항	상기 항목에서 제시되지 않은 기타 내용 기술

Ⅳ		사업자 선정

1

입찰 참가자격

입찰 참가자격 : 입찰공고문 참조

❍「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 의하여 반드시 나라(G2B)에 입찰서 제출 마감일 전일까지 기타자유업종(업종코드:9999)로 입찰참가자격을 등록한 자

❍「중소기업에 대한 판로지원법 시행령」제10조 및 동 법 시행규칙 제5조 제3항에 따른 직접생산확인증명서(세부품명:정기간행물, 세부품명번호:
5510151901)를 소지한 자

2

평가 및 선정

평가 원칙

❍ 제출된 제안서를 공정하게 평가하기 위해 관련 분야 전문가로
구성된 ‘제안서 평가위원회’를 개최함.

❍ 필수 제출 서류를 기한 내 제출하지 않거나 제출된 서류가 미비
또는 불명확한 경우 제출된 서류만으로 심사함.

평가 유의사항

❍ 심사방법 및 결과에 대한 사항은 발주기관 고유의 권한이므로
제안사는 이에 관하여 이의를 제기할 수 없음.

‘제안서 평가위원회’ 개최 계획

❍ 제안평가 일시/장소 : 본공고 종료일로부터 10일 이내 / 농정원 제안평가실

- 발표평가 일정은 PM에게 별도 안내 예정

❍ 제안평가 방법 : 발표평가 또는 서면·발표평가로 진행

- 입찰자 수가 5개사 이하인 경우 발표평가로 진행하나, 6개사 이상인
경우에는 서면평가, 발표평가의 2단계로 진행될 수 있음

* 2단계로 진행될 경우, 발표평가일은 본 공고 종료일로부터 21일 이내

- 제안 업체별 발표 15분, 평가위원 질의응답 15분 내로 진행하며,
발표는 용역을 수행할 실무책임자가 직접 수행

※ 제안서 평가위원회 심사위원 결의에 따라 발표·질의응답 시간은 조정될 수 있음.

- 제안서 발표(평가) 순서 : 제안서 입찰(접수) 역순으로 진행

제안서 평가항목 및 배점

❍ 평가항목

- 기술평가(90%) : (정량) 상생기업 실적, (정성) 사업이해도, 투입
인력 및 조직 구성, 사업 수행능력, 사업 관리방안 등

- 가격평가(10%) : 입찰가격 평점산식 적용

< 평가기준 >

평가항목

평가기준

배점

기술

평가

(90%)

정량

평가

(5점)

상생기업

실적

상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	상생기업이 아닌 중소 기업을 포함한 컨소시엄	상생기업이 아닌 일반기업 단독
5	4.5	4.0

※ 상생기업 : 사회적기업, 사회적협동조합, 여성기업, 장애인기업, 중증장애인시설, 국가유공자 자활용사촌, 3년 미만 신생기업, 벤처기업, 창업기업

5

정성

평가

(95점)

사업

이해도

- 제안 요구사항에 대한 충족도

- 과업에 대한 이해도

- 사업목표 및 방향과의 부합도

20

투입인력 및 조직 구성

- 제안사(인원, 능력, 경험 등)의 전문성

- 유사사업 실적, 수행 경험을 가진 구성원 포함여부

- 투입인원의 적절성

30

사업수행

능력

- 과업 완수를 위한 콘텐츠 제작 전문성

* 「농식품 소비공감」 기획안 구성, 표지 디자인 능력 등

* 농식품정보누리 홈페이지, SNS 온라인 홍보물 제작 능력

- SNS 매체별 운영·관리 및 목표달성 능력

- 온라인 홍보 목표 달성을 위한 구체적 방안 제시

30

사업관리

방안

- 사업수행에 필요한 제공 조건 및 추가 제안 등

- 사업 추진 계획의 적정성 및 실현가능성

15

가격

평가

(10%)

입찰가격 평점산식 적용

100

< 배점한도 >

평가내용	배점한도별 적용기준	배점한도 (15점)	배점한도 (20점)	배점한도 (30점)
매우우수(A)	100%	15	20	30
우 수(B)	90%	13.5	18	27
보 통(C)	80%	12	16	24
미 흡(D)	70%	10.5	14	21
매우미흡(E)	60%	9	12	18

❍ 평가점수 산정

- 입찰자 수가 5개사 이하인 경우 : 1단계(발표평가)

① (발표평가) 평가위원이 세부평가 항목별로 5단계 등급(매우우수·우수·
보통·미흡·매우미흡) 중 어느 하나의 등급을 부여하고 점수로 환산

② 세부 평가항목별로 환산된 점수를 합산하여 평가항목별 점수 산출

- 입찰자 수가 6개사 이상인 경우 : 2단계(서면평가, 발표평가)

① (서면평가) 평가위원이 세부평가 항목별로 5단계 등급(매우우수·우수·
보통·미흡·매우미흡) 중 어느 하나의 등급을 부여하고 점수로 환산

② 평가항목별로 환산된 점수를 합산하여 점수가 높은 입찰자 5개사를
선정(동점자 발생 시, 동점자 포함)

③ (발표평가) 평가위원이 세부평가 항목별로 5단계 등급(매우우수·우수·
보통·미흡·매우미흡) 중 어느 하나의 등급을 부여하고 점수로 환산

④ 세부평가 항목별로 환산된 점수를 합산하여 평가항목별 점수 산출

입찰 및 낙찰방식

❍ 입찰방식 : 제한경쟁에 의한 방식

❍ 낙찰자 선정방법 : 협상에 의한 낙찰자 결정

- 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 ‘협상에
의한 계약체결’ 방식 적용, 우선협상대상 업체 순으로 협상 실시

< 선정절차 >

단계	구분	내용
1	입찰공고	· 나라장터 입찰공고
2	제안평가	· 제안서 평가 및 질의응답
3	우선협상 대상자 선정	· 기술평가, 가격평가 점수를 합산하여 선정
4	계약체결	· 세부내용 협상 후 계약체결

협상순서

❍ 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 배점한도의 85% 이상일 경우
협상적격자로 선정하며, 기술평가, 가격평가 합산 점수의 고득점순으로
우선협상대상자를 선정함.

- 협상적격자(기술평가 점수가 기술평가 배점한도의 85% 이상인 응찰자)가 없는
경우 입찰 재공고하며,

- 합산점수가 동일한 제안사가 2개 이상일 경우 기술평가 점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술평가 점수도 동일할 경우 기술능력
세부 평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 제안사를 선 순위자로 지정

- 본 요청서에서 별도로 기술하지 아니한 사항은 ‘협상에 의한 계약 체결’
기준에 따름

협상방법 및 기준

❍ 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행방법, 이행일정 등 제안서의 내용을
대상으로 협상을 실시하고, 일부 내용을 조정 가능함

계약 체결

❍ 본 사업은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조
및 제43조의 2 규정에 의한 ‘협상에 의한 계약’ 방식 적용

❍ 계약과정에서 위항에 따른 계약조건 외에 계약이행을 보증하기 위하여
특약사항을 제시할 수 있으며 일반 상거래 원칙에 현저히 위반하지 않는 한 이에 응하여야 함